Q&A：

　　Q1：营销托管适用于哪类客户？

　　A：希望优化获客效果的客户。

　　Q2： 如果某些关键词的平均点击成本超出出价很多，建议怎么操作？

　　A：评估该关键词带来转化的转化成本是否符合预期，如果符合预期建议关注转化成本即可。如果该关键词带来的转化成本也偏高，可以适当降低该关键词出价。

　　Q3：功能上线后，支持客户/优化师操作开启/退出该功能吗？


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　　A：支持客户/客户授权的优化师在[推广管理]-[账户设置]-[营销托管]操作开启/关闭该功能。

　　Q4：客户如何查看加入营销托管后的效果变化？

　　A：客户/优化师可以通过[数据报告]-[推广报告]，查看并对比功能启用前后的账户转化量、转化成本等效果数据。

　　Q5：进入营销托管后，出价与oCPC/eCPC 出价的区别是什么？

　　A：本期营销托管仅包括对出价的智能化托管。营销托管的自动出价与oCPC/eCPC一样，都是系统基于客户转化数据去寻找更多转化的自动出价产品，营销托管是基于账户的转化数据，由系统自动优化该账户下的转化效果，无需客户额外设置转化目标和出价。在转化增加的情况下，部分关键词的平均点击成本可能暂时高于点击出价，对比使用出价策略的oCPC/eCPC的操作会更简单。后续搜索推广投放平台的eCPC设置能力会随之升级，方便客户使用。账户中的oCPC出价计划不会受影响。

　　Q6：开启营销托管后，账户的出价、匹配、否词等功能是否还正常生效？

　　A：本期营销托管会对账户中CPC出价的推广计划进行自动化出价，部分关键词的平均点击成本可能暂时高于出价，系统智能识别用户的转化预期，在高价值流量上提升竞争力以保证整体投放效果的优化；

　　定向（关键词匹配、否词、人群投放）、创意（动态创意开关、创意）均遵循计划和账户中现有设置正常工作。

　　Q7：开启营销托管后，若希望进一步优化账户，可以从哪些方面着手？

　　A：开启营销托管后，账户将由CPC出价切换为基于转化的智能化自动出价，整体效果除了出价外，还受定向范围（买词、匹配、自动定向设置）、预算、投放时段和地域等业务规则、关键词广告质量（预估点击率、创意相关性、落地页相关性）、创意和落地页本身的物料和内容质量等因素影响，可参考【百度营销学堂】课程：

　　《搜索推广机制原理及其应用》、《搜索账户优化中心》、《关键词匹配产品说明》、《关键词推荐和优化》、《搜索推广动态创意设置》进行调整优化。