《囧妈》在网上免费播出，是否会为视频行业带来新一轮变化？

《囧妈》的免费播出给院线电影行业确实带来了一些不利影响，在未来也可能会为电影以及视频领域带来新的变化，这可能会成为未来电影行业的一条新出路，不过想来并不会立刻有明显的变化。

近年来，中国电影的发展局势越来越好，甚至有一些电影在国内能够拿到五六十亿这样的一个超高票房，也使得很多人认为中国电影已经进入了一个红利期。但是随着人们对于电影质量的要求越来越高，以及最初的观影热情的消退，面对好莱坞的冲击，中国电影也在寻找一条属于自己的出路。

今年的春节档可以说是十分特别的一年，在往年，春节档通常都可以收获十亿二十亿这样的高票房，几乎每一部春节上映的电影都可以有不错的收获。因此，春节档的角逐也是十分激烈。在此次出现特殊情况之前，本届的春节档也是被寄予厚望的，堪称神仙打架，很多高质量的电影都集中在了春节档，人们的期待值也是非常高的。

在这种春节档电影全部下映，电影院也都几乎关门的情况下，今年的春节档可以说是完全颗粒无收，大家的损失都是很大的。徐峥选择把《囧妈》的播放权卖给欢喜传媒，使之可以在网络线上免费播放，其实是赚足了观众的眼缘，而且抓住了观众的喜好的。至于这种行为是否能给中国电影带来一个新的转机，或者说新的，更好的发展是有待商榷的。中国电影院线其实并没有享受几年的红利期，网络电影和网络视频的竞争也是十分激烈的，这一次欢喜传媒购买了《囧妈》的播放权，也使得它的股票有着很明显的上涨，可以说开了一个不错的头，但是院线显然无法被完全取代，因此还要看之后的发展。

电影《囧妈》免费上映，背后拍电影的投资怎么办？

电影《囧妈》在平台上免费上映，不仅会对投资者的利益有很大影响，而且《囧妈》在上映前的宣传以及对全国影片城都是巨大的影响，换句话说，徐峥“得罪”了全国的影城，毕竟影城也为《囧妈》做了宣传，他们的宣传费是不能“报销”的，这对徐峥来说，不是一件好事，也许会影响后期的合作。

1、《囧妈》出现两极分化

《囧妈》的影评出现两极分化，一方面观众们说《囧妈》是一部好电影，观众们对徐峥的做法也是很支持，纷纷表示自己“欠”了徐峥一张电影票，《囧妈》的上映为春节增添了一份欢乐。另一方面观众们却说“这么烂的片，难怪免费”。个人觉得不应该这样评价这部电影，毕竟这部电影没有花费任何的钱，所以不喜欢请不要看。《囧妈》这部电影挺好的，它选用的是家庭的题材，内容也比较温馨。

2、《囧妈》的免费上映，徐峥是利大于弊还是弊大于利

《囧妈》的免费上映，有利也有弊。我们来谈一下利，其一《囧妈》的上映开创了一种新的商业模式，其二《囧妈》给徐峥带来了一批忠实的观众，为后期徐峥拍电影做了不小的宣传，其三《囧妈》的版权费为6.4亿，也将徐峥的损失降到最低了。当然这次的行为也有不小的弊端，比如之前说的“得罪”影片城，还有“得罪”投资者等等，但是我觉得利大于弊。

3、《囧妈》的网上上映是一个好征兆吗？

《囧妈》是中国第一部网上上映的电影，是不是意味着还有第二部、第三部等等，它为一些小成本的电影带来了商业模式，毕竟有一部分人是不喜欢到电影院去看电影的，这是不是好征兆现在也不能下结论，只能到后期才能知道。

当年字节跳动买下电影《囧妈》，免费让大家观看，字节跳动如何赚钱？

字节跳动购买了《囧妈》版权，确实没有直接的经济利益，论直接金钱收益的话，此番操作头条无疑是巨亏，等于做了慈善，但是实际上虽然没有直接的收益，但是从长远看，这种方式无疑能为头条带来很多无形的收益，换个角度看头条就是用短期利益换取了长期利益！

对于字节跳动而言

原本在春节档观众是没有办法看到春节档最新电影《囧妈》的，但是头条购买版权免费播出，直接让无数观众足不出户即可观看新电影，这极大的提高了企业声誉，对于促进品牌形象非常有效，无形资产是最贵的资产，就是这个道理！

很多人很费解，为什么头条要来买徐峥这部电影来免费给观众观看，难道钱多到花不完了吗？其实此次事件，对于头条而言，并不算亏，主要基于以下2点：头条在自身的视频软件上播放（西瓜视频、抖音、今日头条、火山小视频），是可以插入广告的，其实有部分是广告商承担了。

占据历史首次、免费观看、大年初一等等词汇，一下子又构成了此次的热搜，头条因为此次事件被更多的人所熟知，而且用户要看《囧妈》还必须下载头条系的产品，这也是头条的一次自我推广。而用户数量的增加，可以提高头条自身的估家以及以后的广告报价，所以头条不会亏。

对于徐峥团队而言

说一句实在话，徐峥这次真的是乱了阵脚了，因为之前临时提档，破坏行规，让所有影院的基层员工除夕还必须返回加班，引起了全国各地影院基层员工的反感，徐峥出来道歉过一次，这已经错了一次。

徐峥之所以错，主要还是保底协议惹得货，按照之前《囧妈》签订的对赌协议是保底24个亿的票房，但是在决定卖给头条的前一天，囧妈的预售票房仅有3702万元，按照这个数据，最终的票房过5亿都困难，更别说是24亿元了，所以徐峥这部电影可能让他把之前几十年赚的钱都亏没了，这种情况下，徐峥的阵脚再一次乱了，慌乱之下把影片卖给字节跳动。

但是此举，徐峥又把全国的影院得罪了一次，因为前期为了《囧妈》的上映，院线也对囧妈的宣传投入了相当的费用，但此次撤档直接在网络上首播，后续不会在影院上映，那么影院注定不可能从这部电影上回收任何已投入的成本。

为平台进入电影发行市场奠定基础

免费播出《囧妈》此举无疑为头条进入电影市场做出了尝试，从目前的效果看非常好，不论此种模式后续能否持续，能够有勇气做出这种尝试，本身就已经成功了！这种模式等于APP替代了电影院线，而实际建设院线需要投入巨量资金，APP如果代替，或者说只要部分替代院线，可以节省巨额投资。

等于节省了资金无形建了影院，这个市场的想象空间很大，这就是将来有可能的收益来源，这就可以解释头条如何赚钱这个问题。

无论自己的电影好与坏，希望电影人还是不要签订保底的对赌协议，保底协议虽然可能让自己赚得更多，但也容易把自己搭进去，甚至要牺牲影片的质量，其实从这次徐峥请一堆网红拍小视频宣传《囧妈》，就知道对赌协议给徐峥的压力有多大了。

徐峥《囧妈》网络免费播放后遭到院线联合抵制，他动了谁的奶酪？

事件缘由

徐峥的《囧妈》2020年可谓把全国的院线耍得团团转。原本因提档到2020年除夕，让电影院都得在除夕团圆夜加班，因此得罪了众多的院线底层员工，在网络上被声讨，后因新型冠状病毒的原因撤档，但是在撤档的次日，徐峥的团队又宣布把《囧妈》以保底6.3亿元的价格卖给了ZJTD，这家公司将在大年初一在自己旗下平台免费播放，这进一步得罪了整个院线。

为什么说通过网络首播会得罪院线呢？

两个原因：一是影院前期为《囧妈》投入的宣传打水漂，因为《囧妈》后续再也不会在院线上映，院线也就没有从《囧妈》身上得到的赚钱机会了，但这个不是主因，因为这点资金对于院线来说不过是小额资金而已；二是电影通过院线播放的模式被打破，如果《囧妈》此次的免费首播可以大获成功，那么以后肯定会有更多的视频平台会抢购这类非3D特效的普通2D电影（通过电脑、手机观看的效果与通过影院观看的效果类似），而一家院线，最重要的是什么？是电影，如果院线没有源源不断的新电影上映，那么所有的院线都可以关门歇业了，这才是众多院线联合抵制《囧妈》的真正原因。

免费播放会成为主流吗？

可以肯定的告诉你，不会，此次ZJTD之所以可以购买《囧妈》免费给全国观众观看，主要一是占据历史首次的宣传；二是ZJTD更主要的是目的是推广自己旗下的产品（春节期间+新型冠状病毒两者加持）。但ZJTD主攻方向并非电影、电视，不可能长期购买电影，免费播放给全国观众看。国内目前主流的视频网站有三个：爱奇艺、优酷、腾讯视频，这三个可以成为普通2D电影的购买对象，但是这三个视频网站绝不会免费，因为它们也要盈利，以《庆余年》、《陈情令》为例，即使VIP都无法观看，还需要点播，甚至点播费用也不便宜。

当然毕竟ZJTD打开了一个潘多拉盒子，卖给视频网站省去了院线的票房分成，所以制片方对于电影的价格可以适当下降，以《囧妈》为例，卖给字节跳动6.3个亿，其实相当于18个亿的票房，以《囧妈》2个亿的制作成本，其实只需要卖3个亿给视频平台就算赚得不错了（况且就《囧妈》那个拍摄场景，实际哪需要2个亿的成本）。而视频平台通过广告、点播基本就回收成本，更为重要的是可以引流，增加用户数量，长此培养下去，或许会成为另一条院线（原来的万达这类传统院线主要播放特效电影，视频网站主要播放普通2D电影）。

总结

其实此次要不是签订了对赌的保底协议，徐峥应该不会堵上这把，毕竟与整个行业为敌，风险太大，一旦失败，后续徐峥的电影就困难了。但不赌不行，徐峥之前对自己太过盲目自信了，签订的对赌保底协议为24亿的票房，但是1月22日晚上8点22分显示，囧妈大年初一的预售仅有3702万元人民币，算上除夕，两天的预售仅有4586万元，这个预售情况别说24亿元，就是2.4亿元都有点困难，不卖给TT，就这个对赌协议可以让徐峥往前几十年赚的钱全赔光了。所以赌上这把，赢了开创一个新局面，输了最少所有财产都能保住，以后就算不拍电影，以往累积的财富以及此次卖给ZJTD的分成，足够徐峥财富自由了，所以光头还是很聪明的。